冠生园食品荣获2022年上海市五一劳动奖状

9月27日下午，2022年上海市五一劳动奖表彰大会圆满落幕，上海冠生园食品有限公司荣获2022年上海市五一劳动奖状。

冠生园创建于1915年，是中国民族工业的名牌老字号企业。2006年，冠生园首批被国家商务部认定为“中华老字号”企业。目前，公司主要生产和经营糖果、蜂制品、保健酒、面制品和调味品等五大类产品。其中，明星产品大白兔糖果和冠生园蜂蜜的全国和上海市场占有率长期位居领先地位。在市场化的激烈变革中，冠生园坚持以“绿色、无边界、永续经营”为经营理念，充分发扬“品争冠、业求生、人兴园”的企业精神，积极探索，勇于创新。

    近年来，在各方的关心支持和全体干部职工的共同努力下，公司始终保持了比较稳健的发展态势。特别是近年来，面对日益复杂的市场环境，冠生园始终着眼于企业的长远发展，坚持高质量发展的改革转型思路，借助上海市委市政府提出“四大品牌”建设的契机和“国潮热”回归的东风，以“大白兔”品牌作为重点突破，全力推行“品牌战略”。

随着一系列“大白兔”跨界合作产品相继问世，“大白兔”快闪店等创新营销模式的开启，使“大白兔”品牌的议价能力、引流能力、市场热度和美誉度不断提升，受到越来越多年轻消费者的喜爱，真正实现品牌“终端活”，让品牌“年轻化”。而在不断成为“网红热搜”的同时，冠生园也时刻保持着一份清醒，在“品牌营销策略”上，始终以“如履薄冰”的态度，“精品冠生园建设”的标准，把产品品质和品牌声誉放在首位。在谋划企业“十四五”发展规划伊始，冠生园就提出要“实战十四五、比学赶超做先锋”。特别在进一步发展好老字号品牌方面，进一步明确要严选合作品牌，精选营销项目，稳扎稳打，步步为营。

2020年年底，大白兔和冠生园蜂蜜携手北京颐和园联名推出了“吉兔游园”系列奶糖礼盒和“颐和蜜语”勺蜜礼盒，以文化赋能，开创新的年轻化未来。2021年以来，“大白兔”快闪店惊艳花博会，再次成为了游客“打卡”圣地；“大白兔”奉贤九棵树全球首店盛大开幕，致力打造国潮文化“新地标”；“大白兔”一大文创礼盒首发，不仅致敬建党百年，还点燃了“五五购物节”中消费者对红色文创产品的购买热情，产品一经上架，就收到了空前欢迎，从一周销量1500盒左右，到大批量的团购，将红色文化的精神传播到千家万户，更展现了“红色文化+经典国货品牌”的深厚实力；“大白兔&冠生园蜂蜜”专柜全新亮相第一食品南东店，更好地满足百姓一站式购物需求。在第四届进博会上，“大白兔”一大文创礼盒也将进驻新闻中心展区，继续续写“甜蜜生活”故事，向世界传递中华老字号的品牌匠心，诠释“初心之地、梦想之城”的传承与创新。