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光明食品集团副总裁余莉萍赴冠生园调研

6月14日,光明食品集团副总裁余莉萍带队到冠生园,就如何进一步做好冠生园大白兔品牌发展规划以及光明内部企业品牌协同开展深入调研。集团战略企划部副总经理陈华丽、光明乳业副总裁贲敏、糖酒集团副总裁龚如杰、梅林股份副总裁颜志荣、益民食品一厂总经理李俊龙和第一食品副总经理乐群参加会议。冠生园总经理吴坚、党委书记魏怀宇、总经理助理郭智勇及相关部门负责人陪同调研。  

在听取了市场部经理沈勤峰关于大白兔产品发展及品牌跨界汇报后,与会人员纷纷肯定“大白兔”在品牌创新和年轻化方面的探索和做法。吴坚表示冠生园通过大白兔60周年品牌巡展、奶茶快闪店、跨界联名等持续性的品牌曝光,走出一条大白兔品牌年轻化发展道路,并得到市场的验证。我们还将进一步完善这种模式,逐步消除发展过程中的一系列瓶颈,优化大白兔快闪店模式,进一步建立大白兔品牌自信度。魏怀宇表示品牌的崛起促使冠生园要进一步提升产品品质,在新品研发、跨界合作和衍生品创新等各个方面优中选优,并发展好大白兔品牌文化。   

余莉萍副总裁高度肯定冠生园大白兔持续不断的创新和发展,她对冠生园下一步工作提出两点要求:一是进一步制定好大白兔品牌发展规划和路径。光明食品集团将全力支持冠生园大白兔品牌发展,帮助企业破解发展过程中的瓶颈。大白兔品牌自身需要制定好发展规划,在产品创新、品牌跨界、品牌IP和衍生品开发等各方面进行深入思考,有选择、有目标、有节奏地持续推进,通过体制和机制上的创新进一步激发团队活力,并对标迪斯尼等先进品牌运营商少走弯路,实现大白兔品牌的长红。二是加强光明食品集团内部品牌融合和协同。冠生园要充分利用好集团内部光明乳业及糖酒集团等优质资源,进一步加强交流合作,寻找到品牌合作的时机和切入点,并不断完善模式,将工作做得更扎实有效。(刘罗青)