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美加净-大白兔奶糖味润唇膏劲爆预售上市

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【摘要】:
“‘大白兔’要出润唇膏了!”老字号品牌的新创意,引来众人的好奇,期待一睹唇膏“真容”。9月20日,美加净-大白兔奶糖味润唇膏在美加净天猫旗舰店开始预售,10月份正式上市。   这款名为“美加净大白兔奶糖味润唇膏”的外包装为纸质材质,图案则沿用了经典大白兔奶糖的造型和元素,只见方形小纸盒上两侧拧起,全身由红蓝白三色组成、大白兔赫然纸上,像极了“方形大白兔奶糖”,打开纸质外盒,则是圆柱形膏体,膏体以白

 

“‘大白兔’要出润唇膏了!”老字号品牌的新创意,引来众人的好奇,期待一睹唇膏“真容”。9月20日,美加净-大白兔奶糖味润唇膏在美加净天猫旗舰店开始预售,10月份正式上市。


     这款名为“美加净大白兔奶糖味润唇膏”的外包装为纸质材质,图案则沿用了经典大白兔奶糖的造型和元素,只见方形小纸盒上两侧拧起,全身由红蓝白三色组成、大白兔赫然纸上,像极了“方形大白兔奶糖”,打开纸质外盒,则是圆柱形膏体,膏体以白色为主基调,上面印有大白兔奶糖经典元素以及唇膏名字,甚是“清爽醒目”。

 

据了解,这款润唇膏是由“59岁”的大白兔奶糖和“56岁”的美加净跨界“联姻”的结果,美加净负责产品设计研发、配方调配、包装设计和销售全环节工作,“大白兔”则输出形象和把控口味。冠生园负责人介绍,奶糖味润唇膏主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华,更融入了牛奶精华,经过特别调香,深层滋润双唇的同时,保持大白兔奶糖的经典味道。

 

“大白兔”作为中华老字号品牌如今已有59年历史,老品牌焕发新活力,走年轻化路线是“大白兔”近年来的品牌发展战略,秉承在传承中创新,既经典亦时尚的原则,“大白兔”深度挖掘品牌文化,先后推出了“巨白兔”、“mini巨白兔”、“大白兔经典奶瓶装”、“大白兔100冰激凌奶糖”、“大白兔上海伴手礼”等一系列广受年轻消费者喜爱的创新产品,为品牌带来活力。


     今年4月,上海发布《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划》,计划中提出要助力老字号改革创新,促进老品牌年轻化。老品牌、老字号不能走老路,更不能以“古董”自居让消费者来买单,在消费者心中老字号、老品牌代表着信任与可靠,随着时代的发展,也应该不断推陈出新,在原有品牌文化的基础上,赋予她更多的价值。也许未来提起大白兔,消费者想到的不仅是好吃美味,还有心情愉悦等心理价值。(沈勤峰